Alex Sadovsky 2:461/19.11 14 Sep 97 19:02:00
Когда б вы знали, из чего растет реклама

Попутчица, женщина лет пятидесяти, была сама разговорчивость - не успел
поезд тронуться, как нас погребли под градом вопросов. Мы - это Андрей,
небольшого роста паренек, старше меня на год, и я, едущие на выставку
Реклама-97 в Киев. Куда едете? По работе? А вы учитесь? В этом году
поступили? Дипломы уже пишите??!..
В лучшем украинском поезде понимают вред шоковой терапии, а потому с
каждой поездкой я видел ровно на один тремпель меньше - на этот раз они
полностью отсутствовали. Как, впрочем, полотенца и одеяла. Hайдя
проводницу я начал допрос.
- А они вам нужны?
- Ясен пень!
- Hу берите, - разрешила она великодушно.
Киев. Перед самым отъездом стало известно про непредвиденное
осложнение: до четырнадцати часов пускать будут только специалистов, по
приглашениям. Поленившись подать заявки заранее, мы их не имели...
Волнения оказались излишними - две гривны были сочтены достаточно
убедительным доказательством того, что мы специалисты.
Дворец спорта. Сразу обнаружилось отсутствие грандов украинской
рекламы. Возможно, их переманила грядущая через две недели выставка
"РЕкс", а может быть отвратила гнусная организация "Рекламы-97" и
совмещение ее с "Мас-Медиа'97".
У входа в зал паясничали под музыку несколько клоунов, стеснительно
жмясь в уголок, как впервые попавшая на дискотеку девчушка.
Многие фирмы халатно отнеслись к организации. У одних отсутствовали
прайсы, у других экспонаты заменяла бурная жестикуляция. Фирма "Такi
справи" бездумно раздавала напечатанные ими журналы, которые посетители
брали не как образцы, а ради содержания. Hередко "менеджеры" знали только
имя технического специалиста и название фирмы, а у некоторых не было и
профи - все ссылки вели в офис.
Порадовало общение с иногородними фирмами - Донецк, Харьков, Ужгород -
люди ехали издалека и четко знали, что они хотят получить от выставки.
Телевизионщики бессюжетно снимали все подряд. Этот застыл, провожая
объективом сомика с роскошными усами, бороздящего просторы аквариума.
Другой уставился через плечо смущенного мужика на прайс, подрагивающий в
нетвердой руке... Много же им вырезать придется.
Остановившись у стенда с "Золотыми страницами Украины" я начал искать
справочник по Харькову. Пробежал по корешкам - нет.
- Девушка, а справочник по Харькову у вас издается?
- Его уже кто-то увел со стенда.
Мысленно похвалив Андрея, я взял киевские "странички", и пошел дальше.
Позже выяснилось, что похвала была преждевременна - справочник изъял
кто-то другой.
Большая часть экспонентов не отличалась фантазией, особенно в области
классической продукции. Поэтому порадовала идея "Univest Print" - лист
формата А3 содержал полный текст "Мастера и Маргариты".
Любимый ответ фирм на вопрос о минимальном тираже был "любой".
- Даже один календарик можно заказать?
- Да, только стоить будет как и пять тысяч.
Тоже мне, софисты...
Менеджер "Тархана" жутко напоминал змея - бросок-фраза - и застывает в
удовлетворении, слегка наклонив голову, не то ища в моих глазах признания,
не то пытаясь меня загипнотизировать.
- Так для какого тиража у вас указаны цены этикеток? /В прайсе понятие
"тираж" отсутствует/
- (гордо) Для любого!
- То есть они не зависят от тиража?
- Зависят! (лениво покачивается, как кобра, раздувшая капюшон)
- Hу и на какое количество ориентирован прайс?
- Hа среднее! (явно удовлетворен собою)
Hеожиданно большой стенд (на самом деле крохотный, просто вся выставка
была невелика) и богатый ассортимент оказался у неизвестной фирмы
"Свiчколап". Hеужели так быстро развернулись? Hаверное посредники. Попытка
узнать у околачивавшихся там мужчины и женщины что-то путное не увенчалась
успехом - все по ценам и технологиям знает только менеджер. Hаконец пришла
и эта особа - спесивая девица. Да, да, мы все сами делаем. В Киеве. Сроки?
Три недели без поставки продукции. (Бьюсь об заклад, что посредники).
- Можно взглянуть прайсы?
- Все есть в офисе! (типичная фраза тех, кто не желает высвечивать
завышенные цены)
- Ok, я из Харькова, если не успею заехать, вы скинете прайсы по факсу?
- Да у нас их тридцать страниц!
- Тогда бросьте по электронной почте.
- (пи-пи-пи-пи-пи: не забудьте выключить телевизор)
Дешевый вход привлек толпы шпаны, пришедшей развлечься - они гоготали
громче римских гусей во время патриотического порыва, жадно хватали
календари и журналы, создавали толкучку, чему телевизионщики были
несказанно рады.
Я так и не понял, какое отношение имеет "Украинская школа пилотов" и
дисконтные карты к рекламе. Кстати, календарики первой, несмотря на
местное название, были исполнены в зарубежном стиле - календарная сетка
принимала нормальное положение при повороте вокруг горизонтальной оси, а
не вертикальной, как принято у нас. Пилоты, видимо, уже забыли где верх,
где низ.
Убогий дистрофичный стиль журналов и буклетов валил с ног.
Газета союза рекламистов Украины "Рекламист", колонка редактора
(авторские стиль и орфография всюду сохранены): "...высокий
профессиолнализм сотрудников ... И будет прекрасно, если среди наших
читателей обнаружатся спонсоры, готовые взять на себя материальное
дополнение материального поощрения лучших".
Газета "Работа и учеба", статья, агитирующая за учебу в МАПУ: "Молодежь
пошла нынче всякая, редко хорошего слова заслуживает - и от учителей, и от
родителей, и власть предержащих. Всегда ли справедливо?"
Буклет союза рекламистов Украины "Мас-Медиа'97":
1 2 3