ТОП авторов и книг     ИСКАТЬ КНИГУ В БИБЛИОТЕКЕ

А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Э  Ю  Я  AZ

 

Для признания факта контрафакции достаточно доказательства копирования знака, и нет необходимости устанавливать вину нарушителя.
Так, ЗАО "Орхидея-Денди" использовало слово "денди" в качестве части фирменного названия и названия магазина "Ден-диленд". Однако законный владелец этого товарного знака украинско-итальянское СП "Денди" выразило протест, подав заявление в Антимонопольный комитет. Нарушителю пришлось изменить фирменное наименование и отказаться от использования слова "денди" в названии своего магазина.
Украинско-австрийско-американское СП "Аускопрут" (г. Ивано-Франковск) намеревалось назвать свою гостиницу "Роксо-лана", не зная, что этот товарный знак уже зарегистрирован в отношении многих видов товаров и услуг (в том числе гостиничных) известной компанией "Роксолана",
В разное время товарным знаком Fanta пытались воспользоваться пивзавод "Десна" (г. Чернигов) и киевское представительство фирмы Aromes D'Algerie (Алжир)28.
Не меньший ущерб фирме может нанести и обманная имитация, или примерное воспроизведение чужого товарного зна-'ка, способное вызвать опасность смешения между оригинальным и имитированным знаком. Так, например, шоколадки с названиями "Match", "Poye", "Nuss", массово представленные на украинском рынке, по мнению экспертов, могут быть спутанными неискушенными потребителями с зарегистрированными названиями "Mars", "Dove", "Nuts", изготовителями которых являются компании Mars Inc. (США) и Societe des Produits Nestle (Швейцария).
Определенный резонанс в Украине получило дело о конфетах донецкой кондитерской фирмы АВК, упакованных в стиле финского бренда Karl Fazer (завершено в досудебном порядке в 1993 г.), а также иск Coca-Cola, предъявленный заводам в Николаеве и Херсоне по поводу напитка "Фантелла", имитировавшего "Фанту".
Обманная маркировка означает использование в коммерческих целях подлинного товарного знака другого лица для обозначения своих товаров или услуг.
Например, в марте-апреле 1993 г. в некоторых украинских газетах была помещена реклама, предлагавшая от имени Международной финансовой корпорации программу социальной защиты населения путем аккумуляции сбережений под определенный процент. Оказалось, что речь идет не об известной во всем мире Международной финансовой корпорации, а фирме из г. Днепропетровска, организованной по принципу "пирамиды" двумя умельцами. Их действия были пресечены Антимонопольным комитетом29.
Возможны и другие "непреднамеренные покушения" на известные товарные знаки. В 1996 г., скажем, Харьковская кондитерская фабрика стала выпускать хорошо известные конфеты "Кара-Кум" в новой обертке, на которой верблюд на фоне пальм и пирамид в точности имитировал товарный знак Camel. Собственник бренда Camel - компания R. J. Reynolds Tobacco - потребовала прекратить выпуск конфет в данной обертке. Причем решение было весьма гуманным: финансовые претензии к нарушителям выставлены не были. Хотя в случае изъятия выпущенной продукции или приостановления ее реализации предприятие понесло бы убытки в размере $ 66 тыс., что поставило бы под угрозу сам факт его существования30.
6.4. Промышленный дизайн и упаковка товара
Понятие промышленного Важным аспектом разработки то-дизайна вара является придание ему такой
внешней формы, которая бы соответствовала функциям товара и требованиям потребителей. Решением данной задачи занимается промышленный дизайн.
В переводе с английского design означает конструирование. Но в русском языке смысл слова изменился и обозначает художественное оформление изделия. Причем до середины 1980-х годов термина "дизайн" вообще не существовало - говорили о "художественном конструировании" или "технической эстетике".
При разработке изделия, с точки зрения промышленного дизайна, рассматриваются следующие вопросы:
• каким требованиям должно удовлетворять данное изделие?
• какими способами могут удовлетворяться эти требования?
• как должно выглядеть изделие для того, чтобы своими потенциальными свойствами или условиями могло бы соответство-. вать предъявляемым к нему требованиям?
Кроме того, во внимание должны быть приняты и встречные вопросы:
• какие технические возможности существуют для оформления этого изделия?
• на что пригодны технические возможности данного оформления?
• какие свойства получит новое изделие, или какими свойствами оно обладает на базе имеющихся возможностей?
Но что означают требования потребителя к товару? Это прежде всего требования человеческого организма, которые изучаются двумя науками - антропометрией и эргономикой.
Антропометрия занимается изучением размеров и функций человеческого тела и отдельных его частей, анатомических, физиологических, психологических аспектов деятельности человека.
Эргономика изучает движения человеческого тела во время работы, затраты энергии и производительность конкретного труда человека. Она дает информацию о психологических, анатомических и физиологических изменениях, которым человек подвергается при совершении тех или иных действий в процессе выполнения работ.
Например, при производстве новых автомобилей исследуются самые разные факторы движения органов человеческого тела при езде и управлении автомобилем: способность человека к восприятию, быстрота реакции, возможности человека оценивать расстояние во время быстрой езды, движение ног в процессе ускорения и торможения. Факторы движения органов тела человека обязательно учитываются при' разработке швейных машинок, рабочего места секретаря-референта, поваров, работников конвейерных линий и т.д. Общее - одно: человек может одновременно контролировать и умело управляться только с определенным количеством приборов и рычагов.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

ТОП авторов и книг     ИСКАТЬ КНИГУ В БИБЛИОТЕКЕ    

Рубрики

Рубрики