Приобщаяс
ь, хотя бы внешне, к наиболее богатой и обла
дающей модными
вещами публике, человек резко повышает свой престиж как
внешне, так и вн
утренне. Не случайно до сих пор верна и популярна известная
нар
одная пословица: «Встречают по одежке, а провожают по уму».

3.
Регуляция эмоциональных состояний.
Известно, что обладающий модной одеждой,
пред
метом, идеей и т. д. человек чувствует себя значительно лучше, чем не обла
дающий такими вещами. Особенное значение фактор модности
в виде модной
одежды имеет для женщин.
4.
Приобщение к новому. Следя за модой, стре
мясь к модному в одежде, в идеях, в
образе жизни, человек неиз
бежно развивается, обогащаясь новыми знаниями,
чувствами
и представлениями. Он подражает новому, легко перенимает его и тем

самым делает как бы «своим», формируя собственный вкус и предпоч
тения.
5.
Самоутверждение личности. Сле
дуя моде, человек утверждает себя в своих соб
ственных глазах. Понятно,
что самоутверждение может касаться различных сфер.
Для же
нщин модная одежда всегда связана с сексуальным самоутверждением.

Для мужчин модная идея связана с интеллектуальным самоутве
рждением. Какой
бы ни была сфера моды, за ней стоит одно и то же Ч стремле
ние к выделению и
утверждению себя. Однако говоря объектив
но, фактически эта функция проти
воположна функции массо
визации психики. Самоутверждение отдельной лично
сти, становясь масс
овым, как бы захватывая большинство, всегда нивелирует эту
отде
льную личность согласно действию законов психологии масс.

-
Элементы распространения моды
-
В современном мире существует сло
жнейшая индустрия моды, опирающаяся на опи санные выше социальн
о-психологические механизмы. Такая индустриально-психо ло
гическая цепочка в развитых формах включает целый ряд вполне определен
ных, последовательно действующих элементов.
Первым элементом считается
автор моды. Обычно это тот художник, модельер,
парикмахер, инженер, политик, ученый, журналист и т. д. (все зависит о
т того, в ка кой сфере порождается модная идея), который форму
лирует некий новый матери альный или духовный продукт, спос
обный стать модным. Для этого данный продукт должен обладать зна
чительным зарядом новизны, по контрасту выделяющий его из уже привычног
о в данной области.
Второй элемент Ч с
оавтор моды. Уже с древних времен у каждой новой моды был
свой соавтор Ч человек, который первым принимал идею автора (обы
чно поначалу художника-портного) и решался надеть на себя со
зданный автором новый вариант ко стюма или платья. Подчас со
авторы входили в историю вместо авторов. Никому не известен, скажем, моде
льер или закройщик, создавший популярный покрой рукава «реглан». Однако
известно, что он был разработан специально для барона Реглана, лишившего
ся правой руки в битве при Ватерлоо.

Глава 3.2. Психология моды 265
Третий элемент Ч д
емонстраторы и первичные распространители моды. В 70-е гг.
XIX века, например, первые гарибальдий
цы стали носить куртки типа той, которую любил их предводитель Ч «а ля Га
рибальди», вскоре ставшими массово модными. Уже в XVII
веке стали предприниматься первые сознательные по
пытки демонстра ции и распространения моды. Сначала в Лондо
н, а затем и в другие столицы из Пари жа стали завозить восковые фи
гуры Ч большую и маленькую Пандоры, придуманные мадмуазель де Скюдери.
Большая демонстрировала придворные туалеты, а ма ленькая
Ч женское белье.
Четвертый элемент Ч
стриктуры локального распространения моды. Так, в пер
вой четверти XIX века, когда ст
ал популярным театр и французы восторгались пьесами Бомарше, в моду вош
ел «альмавива». Это был широкий, просторный мужской плащ, в к
оторый был одет актер, исполнявший роль графа Альмавива в известной
комедии. Затем роль локальных структур стали выполнять масс
овые празднества и торжества, где люди могли «других посмотреть
и себя показать». Позднее англичанин Ш. Ф. Борт первым стал использовать
показ моделей одежды на манекенщицах (тогда их называли «ду
блерами»), В современном мире такого рода структуры обре ли знач
ительную самостоятельность. Это и выставки, и публичные показы, и специ
альные демонстрации мод. П. Карден исключительно для этих це
лей создал свой спе циальный театр «Пространство Пьера Кар
дена».
Пятый элемент Ч покл
онники моды. Понятно, что для массового распространения
моды совсем недостаточно ее локальных демонстраций. Для ее успех
а необходимо иметь определенную группу поклонников, котор
ые начали постоянно следовать данной моде. Постепенно, видя, что фанатич
ные поклонники никак не собираются, ска жем, переодеваться
в старую, уже надоевшую им одежду, и остальные люди становят
ся терпимее даже к подчас экзотическим модам, а затем и сами начинают нах
одить в них массу достоинств.
Шестой элемент Ч сре
дства массового тиражирования. Никакая мода не станет
массовой, если она не будет адаптирована к реальным возможн
остям большинства на селения, включая материальный достат
ок. Поэтому первоначально действительно уникальные и пото
му дорогостоящие образцы удешевляются за счет замены материалов, их из
готовление из ручного становится поточным, в результате чего снижается
цена, становясь доступной широким слоям населения.
Седьмой элемент Ч ре
клама. Первые журналы мод появились во второй полови
не XVIII век
а:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210