Кстати, именн
о поэтому в радиосообщениях рекомендуется несколько (до пяти) раз повто
рять основные моменты, подбирая разные слова для выражения одно
го и того же содержания.
Еще один объективный недостаток з
аключается в том, что к радиопередаче практически невозможно «возврати
ться» Ч нельзя «переспросить» радиоприемник. В си лу быстрого т
емпа передачи новостных сообщений их практически нельзя записать, чтоб
ы обдумать на досуге или поделиться ими со знакомыми. Еще один недостато
к состоит в том, что радиостанции редко имеют постоянную ауд
иторию Ч она меняет ся даже в течение дня. Поэтому на радио редки
серийные программы, рассчитанные на длительную коммуникативную связь
с одной и той же общностью.
Таким образом, неоспоримые преимущ
ества радио, делающие его уникальным средством массовой ин
формации, Ч это оперативность и эмоциональность, а также то, что в технич
еском отношении радиосообщения практически не знают ни границ,
ни расстояний. Радио, как известно, можно одновременно слушать и в Арктик
е, и в Антарктиде.
Телевидение. Главное
преимущество телевидения заключено в самой его природе Ч это наличие
«картинки», видеоряда. Именно это и придает телевизионному воз
действию огромную, ни с чем не сравнимую эмоциональную силу.
Сочетая зритель ные и слуховые образы, показывая события или явл
ения в динамике, в движении, в развитии, телевидение оказывается наиболе
е заразительным средством во всей сис теме массовой коммун
икации. Если радио и, тем более, пресса апеллируют к разного р
ода доказательствам, то телевидение оказывает влияние с помощью соверш
енно осо бого инструмента, который можно назвать «показате
льством». Если радио и, тем бо лее, печатная пресса воздейств
уют на когнитивные структуры психики, то телеви дение обращ
ено прежде всего к эмоциональным и непосредственно действенным
структурам.
В силу данного основного преимущес
тва телевидение может не просто создавать у зрителя всем из
вестный «эффект присутствия». Наблюдая за развитием событий на
телеэкране, зритель часто отождествляет себя с очевидцем или даже участ
ником события. Так достигается самый главный психологическ
ий эффект идентификации телеаудитории с происходящими события
ми и их героями. В отличие от рациональной логики, здесь действует эмоцио
нальная «психологика». У телевизионной ауди тории работае
т удивительный для здравого смысла принцип: «Я видел Ч значит, это правд
а!».
Безусловно, телевидение имеет свои объе
ктивные недостатки. Пока оно все еще далеко не столь операти
вно, как радио, Ч телевизионная съемка, транспортировка кас
сет, монтаж требуют времени. В техническом плане телевидение менее досту
пно как в территориальном (большие расстояния, природные по
мехи и т. д.), так и финан совом отношении (цены на телевизоры).

Свою оборотную сторону имеет и супе
рэмоциональность телевидения. Понятно, что она неизбежно идет в
ущерб аналитичности, осмысленности его программ.

Глава 3.4. Психология массовой коммуникации 305

Тем не менее, в целом уникальные д
остоинства телевидения не просто перевешивают его недостатки Ч они де
лают его основным средством массовой коммуникации в совре
менном мире.
Печать. Понятно, что
газета еще больше уступает в оперативности радиосообщению, чем телевид
ение. Поэтому обычно радио первым, хотя и в самой краткой форме,
сообщает о том, что случилось. Несколько отставая по времени
, телевидение демон стрирует, как это произошло. И только на с
ледующий день, а то и позже, читатель наконец получит газету,
в которой прочтет аналитический комментарий, разъясняю щи
й, почему произошло именно то, а не совершенно иное. Аналитичность Ч важн
ей шее преимущество прессы. Если телевидение работает врод
е бы «для всех», радио Ч как бы для «ленивых и торопящихся»,
то газета Ч исключительно «для умных» или желающих быть та
ковыми. Хотя, разумеется, аналитичность прессы также имеет свою
оборотную сторону: газета значительно уступает и радио, и те
левидению в эмоцио нальности воздействия на аудиторию.

Пресса имеет целый ряд своих преи
муществ. К печатному слову можно всегда вер нуться, подумат
ь над ним. Можно передать газету друзьям и знакомым, а потом обсу
дить с ними прочитанное. Можно просто вести досье.
Важным преимуществом является т
о, что газеты, как правило, имеют стабильную аудиторию Ч про
сто в силу наличия подписки на них. Соответственно, возникает важ
ный фактор регулярности воздействия прессы на конкретную, «
свою» аудиторию.
Таким образом, в целом, уступая в о
перативности, эмоциональности, доступно сти и целом ряде д
ругих моментов, печатная пресса выигрывает в другом: в аналитич
ности, которая связана с прочностью воздействия. Радио- и тел
есообщения хоть и захватывающи, но быстротечны и легко забываемы. Газет
ная статья остается в памяти надолго.
В заключение разговора о техниче
ских средствах (каналах) массовой коммуни кации подчеркнем
главное. Все они имеют и достоинства, и недостатки. Поэтому н
ельзя выбрать один-единственный канал и ограничиться им. Только совокуп
ное ис пользование всех средств коммуникации позволяет ей
быть максимально эффектив ной как для коммуникатора, так и
для аудитории.
Обратная связь
Эффективность массовой коммуника
ции невозможно оценить без устойчивой «об ратной связи» ис
точника с аудиторией.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210