2. Психология массовых настрое
ний 158
Общепсихологические подходы
159
Психофизиологические трактовки
159
Индивидуальное и социальное в пр
ироде настроений 161
Настроения в теории деятельности
164
Социальная природа настроений
166
Попытки упрощенной социологизац
ии 168
Генетическая трактовка «социаль
ности» 169
Содержательная «социальность» н
астроений 171
«Социальность» как свойство субъекта настроений
174
Массовые политические настроени
я 177
Основные выводы 180
Глава 2.3. Массовые настроения в п
олитике 183
Природа массовых политических на
строений 183
Массовые настроения как сигнал
184
Настроения как оценка 184
Настроения как устремления 186
Субъект массовых настроений
187
Гетерогенность и ситуативность
188
Формирование настроенческих мас
с 189
От толпы Ч к «средним слоям»
190
Возникновение и развитие массовы
х настроений 191
Психологический аспект
192
Социально-политический аспект 194

Содержание 5
Динамика развития настроений
196
Циклы развития настроений
198
Уровни развития настроений
199
Основные виды и функции массовых наст
роений 200
Проблема типологии настроений
200
Основные функции массовых настроений
203
Функциональные разновидности настроений
204
Механизмы воздействия на массов
ые настроения 1 .... 205

Игра на притязаниях
205
Проблема осуществления притязаний 207

Прогнозирование массовых настр
оений 209
Прогнозирование на «проблемных сетя
х» 210
Основные выводы
212
Глава 2.4. Массовые настроения
в революциях, контрреволюциях
и «перестройках»
214
Динамика массовых настроений в Чили
(1970-еЧ 1980-е гг.) 215
Притязания С. Альенде
215
Достижения А. Пиночета
216
Крах А. Пиночета 218

Массовые настроения и хомейнист
ская революция в Иране 220
Антишахские настроения
220
Притязания Р. Хомейни
222
Хомейнистская революция
223
Консервация настроений
224
Массовые настроения и «перестро
йка» в СССР 225
Структуры и люди
226
Перестройка настроений 228
Превентивная акция
229
Провал 230
Основные выводы
235
Часть 3. Массовые социально-психолог
ические явления 237
Глава 3.1. Психология религии
239
Корни религии
240
Социально-психологические функ
ции религии 244
Психология веры 246
Религиозный культ: психология религиозных действий
248
Психология суеверий
251
Мотивы обращения к религии
253
Основные выводы
254
Глава 3.2. Психология моды
256
В поисках сущности моды
257
Психологические механизмы моды
259
Двойной механизм моды
259
Факторы модности
260
Мода как массовое подражание 261
Конформизм как фактор моды 262
Социально-психологические функ
ции моды 263
Элементы распространения моды 264

Парадокс модника
266
Модник-антимодник (модник-индиви
дуалист) 267
6
Содержание
Модник-суггестор (модник-массов
ик) 269
Влияние моды на психологию масс
271
Основные выводы
273
Глава 3.3. Психология слухов и спле
тен 274
Слухи и их разновидности
275
Источники и условия возникновени
я слухов 279
Особенности циркуляции слухов
282
Противодействие слухам
284
Психология сплетни
286
О пользе слухов и сплетен
289
Основные выводы
290
Глава 3.4. Психология массовой ко
ммуникации 292
Теоретическое осмысление
293
Система массовой коммуникации
296
Коммуникатор 297

Аудитория 298

Коммуникационное сообщение
299
Средства массовой коммуникации
302
Обратная связь
305
Эффекты массовой коммуникации
306
«Эффект ореола»
306
«Эффект бумеранга»
308
Основные выводы
309
Глава 3.5. Психология рекламы и
PR -воздействия
311
Немного истории
312
Генеральная функция рекламы
314
Почему люди поддаются рекламе?
315
Психологические механизмы рекла
мы 317
Возбуждение желаний
318
Внушение 318

Заражение 320

Подражание как итог
321
Политическая реклама
323
Политическая реклама как вид комм
ерческой рекламы 323
PR
как политическая реклама 325
Политик как специалист по
PR 327
Основные выводы
328
Глава 3.6. Психология политическ
их партий и массовых движений 329
Психология массовых движений
330
Истоки возникновения движения
332
Социально-психологические функц
ии движения 333
Мотивы участия в движении
334
Условия и этапы развития движений
336
Политические партии
340
Кадровые и массовые партии
342
Партии и движения
343
Основные выводы
346
Заключение 348

Литература 351

Вв
едение
Новой книги с таким названием не издав
алось вот уже более ста лет. Близкие по тематике книги, пусть
под другими названиями, но все-таки касавшиеся проблем пси
хологии масс, также давно не издавались Ч примерно лет семьдесят. Таким
образом, возник огромный провал в изучении важнейшей сферы соци
ально-психологических явлений, составляющих огромную част
ь нашей повседневной жизни. Наша жизнь была так организован
а «сверху», что обо всем, что шло «снизу», предпочитали не го в
орить.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210