Скидывать товар предполагалось на загородных рынках, но партия была
такой большой, что темные люди, поколдовав над своими калькуляторами,
решили проплатить телерекламу, чтобы ускорить оборот. Причем рекламу они
хотели непременно крутую - "такую, - сказал один из них, - чтоб сразу
переклинивало". Ханин сдал два варианта, Сережин и Малюгин. Сережа,
перечитавший во время работы не меньше десяти англоязычных пособий по
рекламе, родил следующий текст:

В проекте используется широко известная русскому потребителю
из средств массовой информации Американская Культурная Параллель
(American Cultural Reference), - уважительно писал он, - а именно
массовое самоубийство членов оккультной группы "Heaven's Gate" из
Сан-Диего, совершенное с целью перехода в тонкие тела для
последующего путешествия на комету. Как известно, все покончившие
с собой лежали на простых двухъярусных кроватях; видеоряд был
выдержан в строгой черно-белой гамме. Лица усопших покрывала
простая черная ткань, а на ногах у них были черные кроссовки
"Найки" с белым символом, так называемым swoosh. Предлагаемый
вариант ролика строится в эстетике интернетовского клипа,
посвященного этому событию, - картинка на экране телевизора
повторяет экран компьютерного монитора, в центре которого
повторяются известные кадры упоминавшегося ролика CNN. В конце,
после того как неподвижные подошвы с надписью "Найки"
экспонируются достаточное время, в кадре оказывается спинка
кровати с приклеенным листом ватмана, на котором черным маркером
выведен swoosh, похожий на комету:
/
* /
\__/
Камера сдвигается еще ниже, и виден слоган, выведенный тем же
маркером:
JUST DO IT*.

Малюта во время работы над сценарием не читал ничего, кроме
канализационных таблоидов и так называемых патриотических газет с их
мрачно-эсхатологическим позиционированием происходящего. Зато он явно
смотрел много фильмов. Его вариант выглядел так:
----------------
* Просто делай это (англ.).

Улица небольшой вьетнамской деревни, затерянной в джунглях.
На переднем плане типичная для страны третьего мира мас терская
фирмы "Найки" - мы узнаем об этом из вывески "Nike sweatshop #
1567903"* над дверью. Вокруг возвышаются тропические деревья,
звенит кусок рельсы, подвешенный на околице вместо колокола. У
входа в мастерскую стоит вьетнамец с автоматом Калашникова, на нем
брюки хаки и черная рубашка, заставляющая вспомнить фильм "Охотник
на оленей". Крупно: руки на автомате. Камера входит в дверь, и
мы видим два ряда рабочих столов, за которыми сидят скованные
цепью работники. Зрелище заставляет нас вспомнить гребцов галеры
из фильма "Бен-Гур". Все работники в невероятно старой, ветхой и
рваной американской военной форме. Это последние американские
военнопленные. На столах перед ними - кроссовки "Найки" в разной
степени готовности. У всех военнопленных кудрявые черные бороды и
горбатые носы. (Последняя фраза была вписана между строк ручкой -
видимо, Малюту осенило, когда текст был уже отпечатан.)
Военнопленные чем-то недовольны - сначала они тихо бузят, потом
начинают стучать недоклеенными кроссовками по столам. Раздаются
крики: "Требуем свидания с американским консулом!", "Требуем
приезда комиссара ООН!" Неожиданно раздается автоматная очередь в
потолок, и шум мгновенно стихает. В дверях стоит вьетнамец в
черной рубашке, с дымящимся автоматом в руках. Глаза всех сидящих
в помещении - на нем. Вьетнамец нежно проводит рукой по автомату,
потом тычет указательным пальцем в ближайший стол, на котором
лежат недоделанные кроссовки, и говорит на ломаном английском:
- Just do it!
Голос диктора: "Найки. Добро побеждает!"
-------------
* "Найковская потогонка # 1567903" (англ.).

Застав как-то Ханина одного в кабинете, Татарский спросил:
- Скажите, а вот эти Малютины работы - они что, проходят иногда?
- Проходят, - сказал Ханин, откладывая книгу, которую читал. -
Конечно, проходят. Ведь хоть кроссовки американские, впарить-то их надо
русскому менталитету. Поэтому все это очень уместно. Мы, конечно,
редактируем немного, чтоб под статью не попасть.
- И что, рекламодателям нравится?
- Рекламодатели у нас такие, что им объяснять надо, что им
нравится, а что нет. И потом, рекламодатель зачем у нас рекламу дает?
Татарский пожал плечами.
- Нет, ты скажи, скажи.
- Чтобы товар продать.
- Это в Америке - чтоб товар продать.
- Ну тогда чтобы крутым себя почувствовать.
- Это три года назад было, - сказал Ханин поучительно. - А теперь
по-другому. Теперь клиент хочет показать большим мужчинам, которые
внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может
взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро. Поэтому чем хуже его
реклама, тем лучше. У зрителя остается ощущение, что заказчик и
исполнители - полные кретины, но тут, - Ханин поднял палец и сделал
мудрые глаза, - в мозг наблюдателя приходит импульс о том, сколько это
стоило денег. И окончательный вывод про заказчика оказывается таким -
хоть он и полный кретин, а бизнес у него так идет, что он может пустить
в эфир любую байду много-много раз. А лучше этого рекламы быть не может.
Такому человеку в любом месте дадут кредит без всякого скрипа.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88