Ч В смысле денег? Ч поразился я.
Ч Нет, Ч рассмеялся Кирилл. Ч Мы шкурами убитых енотов берем. Чего глаз
а округлил?
Ч Да я был уверен, что платят тем, у кого берут интервью.
Ч Интересно, за что им платить?
Ч Ну как? Они же знаменитости! Своим присутствием поднимают рейтинг пер
едачи…
На этот раз расхохотались все, кроме меня, даже Данила не удержался и прыс
нул.
Ч Круто! Ч Кирилл смахнул навернувшуюся слезу, Ч Знаменитости, говори
шь? Ну ты даешь, дорогой! А кто же их, по-твоему, делает знаменитостями? Теле
визор! Запомни главное, на чем делаются большие деньги. Если показывать п
о телевизору любой столб, но каждый день и желательно по нескольку раз, то
даже он Ч обычный, ни на что не годный столб Ч станет знаменитостью. К не
му потечет людская река и можно будет огораживать его заборчиком, чтобы
брать плату с желающих посмотреть. Это называется массовой рекламой. Пон
ял? Подавляющее число людей, особенно в нашей стране, имеют весьма усечен
ные функции головного мозга и живут в основном простыми, чуть ли не рефле
кторными мотивациями Ч пожрать, выпить, потрахаться, заработать на все
это денег. Еще время от времени необходимо выпустить пар, но это уже к прои
зводству политических программ.
Ч И что? Ч мне совсем не понравилось то, что он говорил, хотя за последние
недели я сам начал приходить к похожим выводам.
Ч А то, что качество продукта и услуг стало не то что вторичным, а вообще о
тносительным. Нет ни малейшего смысла вкладывать деньги в улучшение про
изводства, поскольку надо быть гением, чтобы создать, например, супермыл
о. Гораздо проще и эффективнее вложить деньги в рекламу на телевизоре, с э
крана которого всей стране докажут в считанные секунды, что именно это м
ыло и есть супер. Потом люди распробуют и будут покупать его не больше, чем
остальные марки, но это потом, а в то время, пока ролик будет крутиться по в
сем каналам, производитель этого, самого обычного, мыла как следует успе
ет набить карманы. Часть этой сверхприбыли уйдет на новую рекламу, тольк
о уже не мыла, а каких-нибудь неудобоносимых ботинок, а остальное Ч на сч
ета за границей. Все это просто, эффективно и многократно проверено. Имен
но поэтому те, кто хотят стать знаменитостями, несут деньги нам. Мы их пока
зываем каждый день, они становятся знаменитостями и спокойно, уже без на
шего участия, зарабатывают свои деньги.
Ч Погодите… Ч я решил выяснить все до конца. Ч Но ведь продукт все равн
о должен понравиться народу, чтобы его продавать.
Кирилл повернулся и неприятно близко придвинул свое лицо к моему.
Ч Я тебе отвечу на этот вопрос… Ч вкрадчиво произнес он. Ч Но это, как бы
тебе сказать, для внутреннего пользования. Есть такие товары, которые нр
авятся людям. Их мало, но есть. Так вот их никто и не рекламирует. Ты видел по
телевизору рекламу автомобилей марки «Ягуар»? Нет? Думаешь, почему?
Ч Они дорогие, Ч осторожно предположил я.
Ч Правильно. Они дорогие, и качество их не нуждается в доказательствах. И
х не нужно делать прозрачными, чтобы продать, не надо делать сверхплоски
ми, не надо рисовать на багажнике голых красоток или придавать им экзоти
ческую форму морской раковины. Они продаются потому, что хороши сами по с
ебе. Но если у товара нет никаких достоинств в сравнении с другими в таком
же классе, то его надо рекламировать. Отсюда вывод Ч можно вложить милли
оны в повышение реального качества, а можно вложить десятки тысяч в рекл
аму мнимого качества. Причем во втором случае, когда речь идет о России, пр
одажи будут заметно выше. А следовательно, и рентабельность второго пути
оказывается намного больше.
Ч Бред! Ч возмутился я. Ч Получается, что все, что рекламируют по телеви
зору, Ч дерьмо?
Кирилл улыбнулся. Очень теплая у него получилась улыбка, прямо-таки отеч
еская.
Ч А ты найди в этой аппаратной хоть одну знакомую марку, Ч он широко обв
ел рукой. Ч Где здесь телеэкран LG, «по качеству сравнимый с профессионал
ьным»? Где здесь устройства видеозахвата «с революционными характерис
тиками»? Где все то, что тоннами продают дилетантам под видом профессион
альной и полупрофессиональной техники? Нету? Надо же, жалость какая…
Я промолчал, мне надо было переварить услышанное. Между тем Данила ловко
соорудил липовую массовку, подправил рекламу, после чего кадры стали выг
лядеть вполне привычно Ч как во всех розыгрышах лотерей. Затем он вытащ
ил из очередной папки и установил внизу экрана полоску с нумерованным ша
риком на конце, такие шарики крутятся в лототронах. Шарик выглядел очень
естественно, как настоящий.
Ч Настоящий? Ч спросил я.
Ч Конечно, Ч спокойно ответил Кирилл. Ч У Данилы в библиотеке есть кад
ры падения из лохотрона шариков со всеми имеющимися номерами. Вот, кстат
и, данные о проданных номерах.
Он вынул из нагрудного кармана и протянул Даниле распечатку.
Ч Так, значит, сегодня сделай сотню выигрышей по сто рублей и тысячу по п
олтиннику. Затем возьми пять номеров, которые не были куплены, и на эти ном
ера дай три машины, одну квартиру и один выигрыш в миллион долларов. Тольк
о окончательный рендеринг пока не делай, я сверюсь, чтобы эти билеты точн
о были сданы продавцами. А то будет потом… Обратится какой-нибудь придур
ок за миллионом, нам тогда и выставят счет. Так, Ирочка, пусть Данила закан
чивает, у него хорошо получается. По линейке потом пройдетесь, чтобы вогн
ать в хронометраж. И сверите номера, чтобы крупные выигрыши с купленными
билетами не совпали. А сейчас надо идти эту мымру снимать.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27