7. Номинальная цена — та, которая публикуется в прейску-
рантах, справочниках, биржевых котировках (сокращенно—но-
минал).

8. Скользящая цена — цена, устанавливаемая договором в
зависимости от условий конъюнктуры на определенную дату.
9. Твердая цена — цена, фиксируемая в договоре купли-про-
дажи, которая не может быть изменена.
10. Цена "падающий лидер " — цена, используемая торгов-
цами для привлечения покупателей. Обычно снижается цена лишь на
один какой-нибудь товар, но покупатель, привлеченный этим
фактом в магазин, может купить и другие товары, цена на которые не
снижалась.
11. Цена спроса — цена, складываемая на рынке в результате
свободных рыночных соотношений конкуренции, спроса и пред-
ложения.
№. Цена купли-продажи (фактурная цена) — цена,
определяемая условиями поставки, оговоренными в контракте. Эта
цена в значительной степени определяется рыночной конъюнктурой.
Кроме того, ее величина существенно зависит от условий поставки,
для которых используются следующие обозначения:
- сиф (стоимость, страховка, фрахт): продавец обязан за свой
счет зафрахтовать судно, оплатить стоимость перевозки груза
(фрахт), оплатить таможенные расходы и страховку, а также взять на
себя риск гибели или порчи товара до того момента, как груз
пересечет линию борта судна при погрузке, а покупатель — риск
гибели или порчи после пересечения грузом этой линии;
- фоб (свободен на борту): продавец оплачивает все транс-
портные, страховые и таможенные расходы до момента доставки
товара на борт судна, а покупатель фрахтует судно, страхует груз и
несет риск его гибели или повреждения (в США наряду с термином
"фоб" используется в этом же смысле слово "франко");
- фор (свободен на рельсах): продавец обязан за свой счет и
на свой риск доставить товар на железнодорожную станцию и по-
грузить его в железнодорожный вагон; остальные расходы берет
на себя покупатель (наряду с термином "фор" используется в этом же
смысле выражение "франко-вагон");
- франко: продавец обязан доставить товар в обусловленное
место за свой счет и на свой риск, а транспортные, страховые и
таможенные расходы включаются в цену товара.

Уровень цен, как уже упоминалось, в значительной мере
определяется соотношением спроса на.товар и его предложением.
Это означает, что избыток товара приводит к уменьшению дены, а
дефицит — к ее увеличению.
Увеличение предложения товаров связано с желанием про-
изводителя получить максимум прибыли: как только увеличивается
спрос на какой-либо товар, предприниматель увеличивает его про-
изводство. Максимизация прибыли зависит и от цены товара и от
производственных издержек. Поэтому при увеличении предложения
товаров обязательно учитывается и то, как это скажется на их цене
и издержках производства: при увеличении производства товара то
и другое, как правило, уменьшаются. Цена товара, учитывающая
совместное влияние на нее различных противоречивых факторов и
обеспечивающая максимизацию прибыли, называется оптимальной
ценой (об оптимизации мы еще поговорим).
Контролирование цены отдельным производителем товара
достигается, однако, крайне редко. Рыночная цена формируется в
результате совокупного влияния многих производителей товара,
конкуренции между ними и состояния спроса.
Спрос на товар может быть "эластичным ", если изменение
его сразу же сказывается на изменении цены, "неэластичным ", если
спрос малочувствителен к изменению цены. "Неэластичный'' спрос
характерен прежде всего для недорогих товаров первой необходи-
мости (например, соли, спичек и т.п.).
На спрос, как утверждают авторитеты рыночной экономики,
влияют следующие факторы:
- увеличение количества единиц товара: это так называемый
"принцип уменьшающейся полезности": чем больше товара мы
имеем, тем меньшую ценность представляет каждая дополнитель-
ная его единица;
- колебание доходов потребителей: увеличение доходов
повышает спрос и, наоборот, уменьшение доходов понижает спрос;
- различие в желаниях потребителей: один хочет (и может)
купить дорогой товар, другой — дешевый. При этом спрос на не-
востребованный товар падает.

В целом снижение цен происходит из-за:
- нежелания покупателей брать данный товар;
- превышения предложения над спросом;
- срочной необходимости продажи товара;
- роста производительности труда по данному товару (при
неизменных доходах покупателей);
- информации о возможном падении цен;
- государственных мер (например, увеличение банковских
ставок: становится выгоднее держать деньги в банке, чем покупать
товары).
Есть и целый ряд причин, вызывающих рост цен:
- рост заработной платы происходит быстрее, чем рост про-
изводительности труда по производству товаров и услуг;
- превышение спроса над предложением;
- низкая эффективность использования имеющихся фондов и
ресурсов (сырья, производственных мощностей, земли, трудовых
ресурсов);
- ажиотажный спрос, вызванный отсутствием достаточного резерва
товаров и неуверенностью потребителя в завтрашнем дне; -
искусственно завышенные цены на рынке (из-за спекуляции,
подавления конкуренции, монополизма).
Формирование цены товара или услуги начинается с учета
трех главных составляющих: материала, работы и накладных рас-
ходов.
Стоимость материала — это цена того, что вошло в ко-
нечный продукт; неизбежные отходы материала при его изготов-
лении сюда не входят.
Стоимость работы — это то, что нужно заплатить за труд
работавшим над изготовлением данного товара (оказанием услуги);
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73