Генри Филдинг (1707 -
1754), знаменитый анг-
лийский писатель, извест-
ный своим остроумием,
автор чудесного романа
<История Тома Джонса,
найденыша>, сказал об
этом рисунке: <Достаточ-
но взглянуть, чтобы ог-
лохнуть>.
i Генри Филдинг
R Весьма заметна и
эффективна <фокусиров-
ка> в рекламе. Она вполне действенна, когда нужно
быстро сегментировать покупательскую массу, ускорить
реализацию, застолбиться в сознании в расчете на дол-
говременный спрос. В политической рекламе <фокуси-
ровка> не менее конкретна, потому что способствует
усилению пропагандистского нажима, фиксации в вос-
приятии людей перечислимо значимых символов (ска-
жем, флаг и герб), введению в подсознание форм объе-
динения людей.
Несколько примеров в подтверждение (см, №№ 1-5):
6 екчдкя
раепродяжя
fliTHM MVM
оптовые ПАРТИИ импопной ОКУВИ.
ВСЕГДА: ЛЮБАЯ ОБУВЬ АЛЛ ВСЕХ СЕЗОНОВ!
.Купл. (.vw> смптсчмм ул.. ЛОМ S
ЛСТрД UlU-TWM 6vд.>p")
"feOKM:
1(151 /M.I 1.9?,
КАРАТ-2000
флис 3(10.13.41
1
nin
й.
511
огусироакод
(UUO Jfi 46
<-<йОЧ № 46
Фохуеяровк
Т № 4
валеоАмим еммм/
Л ива м. вам инеищ fax ямиКея
мчшмй WMMU tt ммич. м tЛк
Н> мС> яМеш мяК ишим?..
Тогда Вам поможет новая газета
Псковский Обозреватель",
<оторав объединяет самые интересмые матжалы
эа недедю, публикуемые в РОБСИЙСТОЙ печати.
iAmr"
_ -
" жttlclЖp>IЮ>

нt.ll>>IMlуoвя)
>nкnяlв.> шщ KЖт4Qito <111вя<в>в1<1Я1>яци мт я>
. ,Ч>таы<в11ВЦ<Я<. ЙKяa>iт>nяв>> ей l>йцslaa<г:lиы>>
;lteKI>M l>!-. йитуж р<1<я>д>М1мв1.
Жак<Ж1а>в,ияхш)1М тм{><: lяaкм)l, г<в1<па>иы1
<здшwлиetlMpWаrш<{iшll>ll>f>t>шlфaм,аl.nяll)lillЯl<"в1111<еип1. пракааптаг та, ш №lм>lfall>><>fiM, Itan ;rСХами йяеи и Caст9Жй>йna
зuлu.woвывAюидя ком) <лн ид А/О -токур.аолото-
iklK М jifMWftt КФКМАЖМ iiptiRt> ХЖН9
S>M>>> MAiMim it>6ii>wft n<>мtf
)ло > ltwkжefipиtxfoш !;<<)-, fim и<<
ям маепи 5a{>aH№?>r. Й 0? зг.к
ифь<м ряк> rwe >ft>nWH приц i
nifatn!i!ciaFfQ аж;11 гккумрсж> кжм
И yЙ>tit>?<т:- ;бФЖ11бт1.1вж>п;.<>.%
м 1йи;йч "eмf?мi. кмхщя >Hfiw
6ete<.KMrwfr ii. Г<>стйфс1>й>11?
"скхр<а н oicrel я>жмьС11!шдг< ыяw(n
w-tPwf айэд a апй
J.6lJ> yni>4M) >.>!Дliaaййя>
й>rййй>й ftuito "tШ"ЭOЖ
lira wi >-вй 6 ?wpte .№Ж tmwae
?ftmteacT
auiTi si "tefn гз aftяeьивaя:AД>TSIУ
jiiRTO,t>ia?x1ri>tM BjaBilM firtiif) tfWNftMfb й[<1<.м ywiKn кttц; - <янм "t(wika 1 №1 tfnf
0 "Ю XtT. н №;>>e ww ала,
..
511 512
ТОКур-ЗОЛОТО
Влшг золого
lЯlвм!r(llHll№ 5
/Красиво и броско: угол акции (что она - так,
бумажка!) превращается в фокусировочном окошке в
вещь несомненной ценности - слиток золота./
........... .........
506 507 508 509 510 511 512 513 5
ioKycHpOBKa
(LmOO № 46
Г-тОс, Ni Ю
"-W:jWyye.Y.">
2. ЦИТАИЗМ
Цитаизм - весьма любопытное явление. С его по-
мощью ощущение главного и нужного рождается само
собой. Даже удручающая тривиальность контекста вдруг
отступает, чтобы преподнести нам (откуда только берет-
ся?!) свежую новизну впрятанного смысла или нестан-
дартную прелесть точки зрения.
Видимо, здесь есть что-то общее с армейским строем,
в котором - любой человек рядовой, а выведенный из
строя - тут же превращается в самость, в личность.
То же и с текстом: достаточно оконтурить (подходом
ли, выпиской ли) какую-то группу слов или предложе-
ний, как сразу срабатывает <эффект выделения> и
подчеркнутые мысли начинают нести совершенно новые
выразительность, значимость, весомость.
<Цитата не есть выписка. Цитата есть
цикада. Несмолкаемость ей свойственна>.
(О. Мандельштам)
Высвечивание нужной стороны в преподносимом
другим людям материале и информации может иметь
вид не только текстовых отрывков, но и облик слухо-
цитаты (например, музыкальные заставки на радио) и
видеоцитаты, когда усиление содержательности в ука-
зываемом зрению месте смотрового объекта производит-
ся не изобразительными изысками, а только и исключи-
тельно за счет отсечения или вуалирования фона.
3. КОНЦЕНТРИРИЗАЦИЯ
Ни один курс по экспресс-подготовке управляющих
не обходится без такого примера:
Президент одной американской компании распо-
рядился заменить в столовой фирмы маленькие
столики на четверых большими столами казар-
менного образца, с тем чтобы повысить вероят-
Немецкий философ
Шеллинг
Фридрих Вильгельм Йозеф
/В видеоцитатах лица Шеллинга убедительно
и наглядно заметна фокусировочная разность. Сра-
зу понимаются намерения человека, делавшего эти
зрительные <отчёркивания>. Такой подход позво-
ляет рационально догружать исследовательские
принципы при анализе творчества этого философа
и разнообразить воздействие на тех, кто только
начинает приобщаться к азам шеллингиантства./
т
R14
520 521
4>
т
515
"Фокусировка,>
ffttMO
"С!>охусх,оавха>
ность обмена информацией между сотрудника-
ми. Менеджеры давно уже разобрались в том
факте, что частота контактов между работника-
ми непосредственно зависит от размещения ра-
бочих мест. Исследования американских ученых
показали, что если люди работают на расстоя-
нии 10 м друг от друга, то вероятность их об-
щения между собой хотя бы раз в неделю рав-
на 8-9% против 25%, когда расстояние равно
5 м.
Нужно ли задаваться вопросом, в чем здесь дело?
Вряд ли, поскольку идея задумки проста и понятна:
произведена концентрация контактности в стандарт-
ном публичном сокасании людей. То, что это хитрый
прием, этого и доказывать не надо: живут себе люди,
ни о чем не ведая, у них уже давно выработался и
установился привычный баланс затратной энергии и
усталости, и вдруг нате, пожалуйста, - их психика
подвергается подгрузке, а сами они попадают в качест-
ве втянутых клиентов на некую как бы ферму: здесь
тоже доят, только... интеллект.
Вообще, коль скоро уже затронута эта тема, приме-
ры являются самыми действенными усилителями любо-
го рассказа, показа, объяснения и перевнедрения.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141