Прежде всего такой особенностью является наруше-
ние одним субъектом хозяйствования неимущественно-
го права другого субъекта хозяйствования на деловую ре-
путацию в виде ее неправомерного использования.
Право на деловую репутацию является субъективным
правом, сущность которого заключается в праве каждого
190
субъекта хозяйствования на неприкосновенность его де-
ловой репутации и в возможности требовать от всех дру-
гих физических и юридических лиц воздержаний от на-
рушения этого права.
Право на деловую репутацию является абсолютным
субъективным правом ввиду того, что субъективному пра-
ву управомоченного лица корреспондирует обязанность
неопределенного круга лиц воздерживаться от посяга-
тельств на деловую репутацию. Украинское государство
охраняет деловую репутацию субъектов хозяйствования
установлением всеобщей обязанности воздерживаться от
посягательства на это благо и предоставлением возмож-
ности защиты в случаях его нарушения.
Это право является одним из прав, выполняющих роль
правового средства обеспечения личной (индивидуаль-
ной) сферы субъектов от постороннего вмешательства.
Оно предоставляет управомоченному лицу возможность
требовать от неопределенного круга обязанных лиц воз-
держиваться от нарушения его права; прибегнуть в слу-
чае такого нарушения к установленным законом спосо-
бам защиты.
Для определения того, нарушает ли данное правонару-
шение субъективные права субъекта хозяйствования, не-
обходимо установить, есть ли конкурентные отношения
между правонарушителем и лицом, права которого нару-
шены, Вместе с тем существование таких конкурентных
отношений не является обязательным, ведь недобросове-
стная конкуренция может иметь негативные последст-
вия и для лиц, не являющихся участниками конкурент-
ных отношений (например, потребителей). Следователь-
но, не обязательно должны существовать конкурентные
отношения между правонарушителем и тем лицом, ко-
торому причинен вред, поскольку последним (потерпев-
шим) может быть лицо, не состоящее в конкурентных от-
ношениях с правонарушителем.
Вред выражается в снижении деловой репутации субъ-
екта хозяйствования, что может повлиять на определен-
ную имущественную стоимость, заключенную в деловой
репутации, а именно: стоимость затрат, осуществленных
на создание имиджа, поднятие рейтинга, престижности са-
мого субъекта хозяйствования и его продукции (затраты
на проведение рекламы, организацию выставок, презента-
ций, спонсорские затраты и др.); стоимость деловых свя"
191
зей субъекта, денежная оценка <неимущественного> ка-
питала, престижа торговой марки, опыта квалификации
менеджеров, стабильности клиентуры, репутации в пред-
принимательском окружении; стоимость будущих непо-
лученных доходов.
Некоторые правонарушения в виде неправомерного
использования деловой репутации объекта хозяйствования
в конкуренции могут не влечь причинение имуществен-
ного вреда другим субъектам хозяйствования или по-
требителям. Однако то, что они не вызывают отрицатель-
ных имущественных последствий, не означает, что они не
причиняют никакого вреда. Вредный их характер заклю-
чается в том, что они приводят к нежелательным измене-
ниям хозяйственных отношений, причиняют вред право-
порядку, нарушают субъективные права субъектов хозяй-
ствования и потребителей.
Ущерб может проявляться в снижении доходности или
авторитета фирмы, уменьшении продуктивности, возник-
новении напряженной атмосферы в трудовом коллекти-
ве и др.
Поскольку противоправное поведение, нарушающее за-
конодательство о защите от недобросовестной конкурен-
ции, всегда влечет вредный результат, вред является не-
пременным элементом состава анализируемого правона-
рушения.
Таким образом, неправомерное использование деловой
репутации субъекта хозяйствования в конкуренции - это
противоправное вредоносное поведение субъекта хозяй-
ствования, наносящее вред конкурентным предприни-
мательским отношениям, нарушающее законодательст-
во о защите от недобросовестной конкуренции, права
на свободную, честную конкуренцию, деловую репутацию
и правопорядок в целом.
76. Виды неправомерного
использования деловой репутации
предпринимателей в конкуренции
Неправомерное использование деловой репутации субъ-
екта хозяйствования включает три состава правонару-
шений:
192
неправомерное использование чужих обозначений, рек-
ламных материалов, упаковки;
неправомерное использование товара другого произво-
дителя;
копирование внешнего вида изделия (глава 2).
В соответствии со ст. 4 Закона <О защите от недобро-
совестной конкуренции> неправомерным использовани-
ем чужих обозначений, рекламных материалов и упа-
ковки является использование без разрешения уполно-
моченного на то лица чужого имени, фирменного
наименования, знаков для товаров и услуг, других обозна-
чений, а также рекламных материалов, упаковки товаров,
названий литературных, художественных произведений,
периодических изданий, названий мест происхождения
товаров, что может привести к смешиванию с деятельно-
стью другого субъекта хозяйствования, имеющего приори-
тет на их использование. Следовательно, этот состав пра-
вонарушения связан с незаконным использованием ре-
зультатов интеллектуальной деятельности и средств
индивидуализации либо предпринимателя, либо его това-
ров, услуг без согласия их правообладателя.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206