Значительная часть дел по недобросовестной конку-
ренции в практике Антимонопольного комитета Украи-
ны касалась неправомерного использования товарного зна-
ка, фирменных наименований, имитации, копирования и
прямого воспроизведения товаров другого предпринима-
теля, самовольного использования его имени.
Согласно ст. 4 Закона неправомерным является так-
же использование без разрешения уполномоченного на
то лица наименований мест происхождения товаров. Это
обозначение используется для определения товара, осо-
бые свойства которого в значительной степени определя-
ются природными условиями или иными факторами той
местности, где они производятся.
В соответствии с Законом Украины <Об охране прав
на указание происхождения товаров> от 16.06.99 г., на-
звание места происхождения товара является составной
частью более широкого термина <квалифицированное ука-
зание происхождения товара>, последнее включает наря-
ду с этим элементом также географическое указание про-
исхождения товара.
Согласно письму Высшего арбитражного суда Украи-
ны от 15.05.97 г. № 01-8/167 наступление предусмот-
193


ренных законодательством последствий неправомерного
использования чужих обозначений не ставится в зависи-
мость от наличия вины предпринимателя и нанесенного
такими действиями ущерба.
Исходя из смысла Закона, в спорах о неправомерном
использовании деловой репутации предпринимателя нет
необходимости доказывать, что у нарушителя был умы-
сел или иная форма вины при его совершении, направ-
ленный на смешивание потребителем источника товара
или услуги. Не является необходимым также установле-
ние действительного смешивания, а достаточно устано-
вить его вероятность.
Для удовлетворения требования предпринимателя о за-
щите от неправомерного использования его наименования
или знаков для товаров и услуг ему следует доказать: его
приоритет в использовании знака в качестве знака для
товаров и услуг или наименования в качестве фирменного
наименования; нарушение его прав ответчиком посредст-
вом использования идентичного знака или наименования;
возможность смешивания с его деятельностью.
В соответствии со ст. 5 Закона <О защите от недобро-
совестной конкуренции> неправомерным использовани-
ем товара другого производителя является введение
в хозяйственный оборот под своим обозначением товара
другого производителя путем изменений либо снятия обо-
значений производителя без разрешения уполномоченного
на то лица.
Это самостоятельный состав правонарушения, который
может быть совершен путем, например, подмены менее из-
вестным товаром более известного товара либо товаром
худшего качества товара лучшего качества. Такое право-
нарушение не только вводит в заблуждение потребителя,
но и нарушает доброе имя товара и деловую репутацию
производителя или поставщика товара. Такая <подмена>
товара является недобросовестной конкуренцией, даже ес-
ли при этом не использовались чужой товарный знак
или фирменное наименование.
Копированием внешнего вида изделия считается вос-
произведение внешнего вида изделия другого субъекта
хозяйствования и введение его в хозяйственный оборот
без однозначного указания производителя копии, что мо-
жет привести к смешиванию с деятельностью другого субъ-
екта хозяйствования (ст. 6 Закона).
194
77. Сравнительная реклама
Одним из составов правонарушений, включаемых в не-
правомерное использование деловой репутации субъекта
предпринимательства в конкуренции, является недобро-
совестная сравнительная реклама.
В Украине сравнительная реклама не получила спе-
циального правового регулирования в Законе <О рекла-
ме>, она регулируется в Законе Украины <О защите от
недобросовестной конкуренции>.
Согласно ст. 7 Закона <О защите от недобросовестной
конкуренции> сравнительной является реклама, содержа-
щая сравнение с товарами, работами, услугами или дея-
тельностью другого субъекта хозяйствования.
Следовательно, сравнительная реклама может быть оп-
ределена как реклама, которая непосредственно или по
смыслу указывает на конкурента или товары (услуги), дея-
тельность конкурента.
Исходя из этой нормы, сама по себе сравнительная
реклама правомерна. Сравнительная реклама не являет-
ся незаконной как таковая. Она является разрешенной,
если рекламодатель не нарушает при этом прав других
лиц и действующее законодательство.
Производство сравнений в рекламе не является неза-
конным, если информация, касающаяся товаров, работ или
услуг, опирается на факты, является точной, беспристра-
стной и полезной с точки зрения обеспечения потребите-
ля нужной информацией.
Сравнительная реклама является правомерной в той
степени, в какой она отвечает следующим требованиям:
товары, сравниваемые в рекламе, должны быть действи-
тельно сравнимы друг с другом; схожие характеристики
или компоненты должны сравниваться непосредственно
друг с другом; предлагаемые сравнения должны относиться
к существенным характеристикам или компонентам
с точки зрения потребителя; различия должны быть зна-
чимыми и выражаться количественно.
По смыслу Закона, неправомерным может быть при-
знано сравнение в рекламе, если приведенные сведения
о товарах, работах, услугах не подтверждены фактически-
ми данными, являются недостоверными, необъективными
и неполезными для информирования потребителей.
195
Сравнительная реклама является важным средством
укрепления конкуренции, и субъекты хозяйствования, же-
лающие использовать ее, имеют право на такую рекламу,
при условии, что включенные в рекламу заявления прав-
дивы и обоснованны.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206