17).
Значительные запреты введены относительно рек-
ламы, рассчитанной аа несовершеннолетних в целях
их защиты от ненадлежащей рекламы, учитывая то, что
их легче ввести в заблуждение ввиду отсутствия жиз-
ненного опыта.
Так, запрещается реклама:
- с изображением несовершеннолетних, которые упот-
ребляют или используют продукцию, предназначенную не-
посредственно для взрослых или запрещенную для при-
обретения или потребления несовершеннолетними;
- с информацией, которая может подорвать авторитет
взрослых или дискредитировать доверие несовершенно-
летних к ним;
- с содержанием прямых призывов к детям приобре-
сти продукцию или обратиться к третьим лицам с прось-
бой осуществить покупку;
- которая использует легковерность или недостаток
опыта у несовершеннолетних;
-с использованием настоящего или игрушечного ору-
жия.
Реклама не должна содержать утверждений или изо-
бражений несовершеннолетних в опасных ситуациях или
при обстоятельствах, которые в случае их имитации мо-
гут нанести вред несовершеннолетнему или другим ли-
цам, а также информацию, способную вызвать пренебре-
жительное отношение несовершеннолетних к опасным
для здоровья и жизни ситуациям (ст. 19).
84. Особенности рекламирования
некоторых видов продукции
Закон <О рекламе> регулирует особенности реклами-
рования по критерию вида рекламируемой продукции и
212
услуг. В частности, указаны требования к рекламе шести
видов продукции и услуг: ,
1) лекарственных средств, изделий медицинского на-
значения, методов профилактики, диагностики и лечения;
2) табачных изделий и алкогольных напитков;
3) оружия;
4) услуг, связанных с привлечением средств населения,
ценных бумаг;
5) других видов предпринимательской деятельности, ко-
торые требуют специального разрешения;
6) снижения цен на продукцию (распродаже).
Запреты относительно рекламы лекарственных средств
касаются как самих этих средств, так и содержания их
рекламы.
Так, если лекарственные средства употребляются и рас-
пространяются только по назначению (рецепту) врача либо
содержат наркотические либо психотропные вещества, то
их реклама вообще запрещена.
Что касается содержания рекламы лекарственных
средств, то запреты касаются следующих сведений:
- которые могут создавать впечатление, что при усло-
вии употребления лекарственного средства медицинская
консультация со специалистом не является необходимой;
- о том, что лечебный эффект от приема лекарствен-
ного средства является абсолютно гарантированным;
- о том, что лекарственное средство является продук-
том питания, косметическим или другим продуктом для
употребления.
Содержится требование относительно содержания рек-
ламы лекарственных средств, которая должна включать
полное (в том числе и международное фармакологиче-
ское) название лекарственного средства и название про-
изводителя;
информацию об использовании или применении ле-
карственного средства.
Без разрешения Министерства здравоохранения Украи-
ны реклама не может содержать ссылок на терапевтиче-
ские эффекты относительно заболеваний, которые не под-
даются или трудно поддаются лечению.
Реклама лечебных средств для детей и несовершенно-
летних осуществляется с разрешения Министерства здра-
воохранения Украины.
213


В рекламе косметических средств, пищевых продук-
тов, витаминных и других пищевых добавок запрещается
ссылка на то, что эти товары имеют лечебные свойства,
если наличие таких свойств не доказано в установлен-
ном порядке.
Запрещается реклама лечебных сеансов, других анало-
гичных мероприятий с использованием гипноза и дру-
гих методов психического или биоэнергетического воз-
действия без разрешения Министерства здравоохранения
Украины (ст.20).
Ст. 21 Закона содержит многочисленные запреты от-
носительно рекламы табачных изделий и алкогольных
напитков, которые касаются как ее содержания, так и мес-
та, средств и способов распространения. Так, реклама:
- запрещается на телевидении и радио;
- запрещается на продукции и в печатных изданиях,
предназначенных преимущественно для лиц, которым не
исполнилось 18 лет, или рассчитанных на указанных лиц
частях других периодических изданий;
- запрещается на первой и последней страницах газет,
обложках журналов и других периодических изданий;
- не должна включать изображение лиц, популярных
среди молодежи до 18 лет;
- запрещается с привлечением фотомоделей, которым
не исполнилось 25 лет;
- не должна содержать изображение процесса куре-
ния или другого потребления табачных изделий или ал-
когольных напитков;
- не может размещаться ближе чем за 200 метров от
территории детских дошкольных учреждений, средних
общеобразовательных школ и других учебных заведе-
ний, в которых обучаются дети в возрасте до 18 лет;
- не может содержать утверждений, что курение или
употребление алкоголя является важным фактором дос-
тижения успеха в спортивном, социальном, сексуальном
или других аспектах, и которые создают впечатление, что
потребление алкогольных напитков или табакокурение
производят стимулирующее, успокаивающее воздействие
или могут способствовать решению личных проблем;
- не должна поощрять непомерное употребление ал-
когольных напитков или табакокурение или отрицатель-
но расценивать факт воздержания от употребления та-
бачных изделий и алкогольных напитков;
214
- не должна изображать медицинских работников или
людей, которые имеют вид медицинских работников.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206