Скажем,
компьютер составит группы одноцентовых сообщений, десятицентовых и т.д.
При отсутствии "гонорара" такое сообщение отвергается. Вы будете прос-
матривать отсортированные сообщения и выбрасывать все, что Вам неинте-
ресно. В отдельные дни, возможно, Вы вообще не станете заглядывать в
папки с рекламными объявлениями. Но если кто-то пришлет Вам десятидолла-
ровое объявление, Вы, вероятно, взглянете на него - даже не из-за денег,
а из чистого любопытства: кто это решил, что контакт с Вами стоит целых
10 долларов ?
Конечно, Вы не обязаны брать деньги, принимая подобное сообщение, Вы
можете отказаться от "гонорара". Поэтому предлагаемое вознаграждение -
на деле всего лишь та сумма, которой кто-то готов рискнуть, только бы
привлечь Ваше внимание. При этом платежеспособность отправителя будет
заблаговременно проверяться. Допустим, кто-то передаст Вам стодолларовое
сообщение, из которого следует, что отправитель - Ваш давно потерянный
брат. Тогда - если он действительно окажется Вашим братом - Вы наверняка
откажетесь от его денег. С другой стороны, если он просто пытался таким
оригинальным способом что-то продать, Вы скорее всего возьмете предлага-
емые деньги, подумав про себя: "Спасибо тебе большое".
В Соединенных Штатах рекламодатели сейчас ежемесячно тратят на каждую
американскую семью более 20 долларов, финансируя бесплатное вещание и
кабельное телевидение. Основная масса рекламы настолько знакома нам,
что, в сущности, даже не раздражает, когда мы видим ее по телевизору или
слышим по радио. Мы понимаем, что эти программы потому и "бесплатны",
что за них платят рекламодатели. Зрители и слушатели платят за них кос-
венно, так как расходы на рекламу входят в цены кукурузных хлопьев, шам-
пуней и бриллиантов. Но мы прямо оплачиваем другие развлечения и инфор-
мацию (например, книгу, билет в кино или видеокассету). Средняя амери-
канская семья ежемесячно тратит около 100 долларов на билеты в кино, га-
зеты и журналы, покупку книг, оплату кабельного телевидения, приобрете-
ние компакт-дисков и кассет, прокат видеозаписей и тому подобные вещи.
Когда Вы платите за кассету или диск, Ваши права на их повторное ис-
пользование или перепродажу существенно ограничены. Так, приобретая
альбом "Битлз" Abbey Road (Монастырская дорога), на самом деле Вы приоб-
ретаете конкретный диск (или кассету) и лицензию на воспроизведение за-
писанной на нем музыки неограниченное число раз в некоммерческих целях.
Если же Вы купили книгу в мягкой обложке, это значит, что в действи-
тельности Вы купили бумагу, краску и право читать самому (и другим да-
вать) текст, отпечатанный на данной бумаге данной краской. Этот текст
Вам не принадлежит, и Вы не имеете права его перепечатывать, разве что в
отдельных, строго оговоренных обстоятельствах. Когда Вы смотрите телепе-
редачу, Вы также не владеете ею. И между прочим, чтобы в Америке зрители
могли легально записывать телепередачи в личное пользование, понадоби-
лось специальное постановление Верховного Суда.
Информационная магистраль принесет ряд инноваций в то, как будет ли-
цензироваться интеллектуальная собственность, в частности музыка и прог-
раммное обеспечение. Звукозаписывающие компании и даже отдельные артисты
смогут продавать музыку по-новому. Вам, потребителю, не понадобятся ком-
пакт-диски, кассеты или какая-либо аппаратура. Музыка будет храниться на
серверах магистрали в виде битов информации. "Покупка" песни или альбо-
ма, по сути, будет означать покупку прав на доступ к соответствующим би-
там. Вы сможете слушать музыку дома, на работе или в дороге, не таская с
собой ни диски, ни кассеты. В любом месте, где есть звуковые колонки,
подключенные к магистрали, Вы просто "предъявите" свои права на доступ.
Конечно, Вам никто не разрешит арендовать концертный зал и наслаждаться
в нем приобретенными музыкальными произведениями или создавать рекламу с
их использованием. Но в некоммерческих целях Вы вправе проигрывать куп-
ленные песни в любом месте без дополнительной платы держателям авторских
прав. Аналогичным образом информационная магистраль поможет следить за
тем, купили ли Вы права на чтение конкретной книги или на просмотр виде-
офильма. И если Вы действительно купили их, то сможете обращаться к ним
в любое время, в любом месте, с любого информационного устройства.
Такой пожизненный выкуп прав подобен тому, что мы делаем сегодня, по-
купая музыкальный диск, кассету или книгу - с единственным отличием, что
в этом процессе не участвует физический носитель. Однако есть и много
других способов продажи музыки и прочей информации.
Например, песни могли бы быть доступны по принципу оплаты за каждое
прослушивание. При этом с Вашего счета каждый раз снималась бы некото-
рая, крайне незначительная сумма, скажем 5 центов. При таком тарифе
прослушивание "альбома" с двенадцатью песнями обошлось бы в 60 центов.
Проиграв весь альбом 25 раз, Вы потратили бы 15 долларов, т.е. примерно
столько же, сколько сейчас стоит компакт-диск. Если в альбоме Вам нра-
вится всего одна песня, за те же 15 долларов Вы сможете прослушать ее
целых 300 раз. Кроме того, поскольку цифровая информация - вещь очень
гибкая, с улучшением качества звука Вам не придется снова платить за ту
же музыку, как это происходит сейчас из-за замены грампластинок в личных
фонотеках компакт-дисками.
Несомненно, что в коммерции опробуют все модели ценообразования.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120