Вот хочу! Сделайте — и получите деньги“. Поэтому вы и видите огромное количество подобных роликов».Конечно, телезритель и потребитель должен требовать от рекламы некоторой взаимной вежливости, остроумия, легкости, зрелищности. И сама реклама может эпатировать, интриговать или же оставлять равнодушным. Но что не должна реклама, так это показывать примитивную пошлость, которая оскорбляет зрителя.Поистине уникальным примером нарушения всякой этики может послужить рекламная компания по выбору депутатов в Государственную Думу. Вот уж где воочию происходит нарушение всех норм этики и морали. Кандидаты в депутаты от той или другой партии на радио, телевидении, в печати, на митингах, фуршетах и собраниях, не говоря уже о заседаниях на собственных съездах партии, обкладывают своих противников и русским словцом, и мимикой, и жестами. Достается и по отношению расы и национальности, профессии и социального происхождения. В отношении же политических убеждений в ход могут пойти и кулаки.Но задумывался ли потребитель такой рекламы, сколько денег потрачено той или иной партией и каждым кандидатом в отдельности, чтобы нарисоваться на экране и в очередной раз наобещать народу манну небесную? (Вот уж поистине сгусток недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной рекламы!).Как заметила в «МК» Э. Николаева:«Российские журналисты не раз садились в лужу, освещая ход подготовки свободных выборов... В результате сложилась парадоксальная практика: чем глупее глупость сморозит какой-нибудь политик, тем скорее ее разнесут газеты и ТВ».Покончить со вкусовщиной, спекуляциями и прочими недозволенными приемами политической борьбы взялись на канале НТВ перед выборами 1995 года. «Среди пунктов беспримерной практики были простые практические советы. Например, нельзя рассказывать о результатах деятельности кандидата на фоне кладбища. Нельзя употреблять заведомо положительно или отрицательно заряженные определения вроде „одиозная фигура туповатого экстремиста“, нельзя вторгаться в личную жизнь, например, „жена обзывает кандидата такого-то козлом“; нельзя связывать техническую принадлежность кандидата с его качествами, допускать фразы типа „... с присущей его нации хитростью“. « Во избежание всякого мошенничества не разрешалось также:становиться на чью-либо сторону...подменять информацию изложением своего понимания...использовать случайные высказывания кандидатов...злоупотреблять цитированием мнений отдельных избирателей...исходить из «презумпции виновности» любого кандидата...нельзя уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колоритным, подробностям в ущерб самому важному, в особенности поощрять эпатирующие действия и заявления, рассчитанные, в первую очередь, на привлечение интереса СМИ.Но вернемся все же к затратам на рекламную компанию. Так вот, чтобы поговорить минут десять по радио, кандидату необходимо заплатить около 2 тыс. долларов. Если тот же кандидат устроит говорильню ежедневно на протяжении двух месяцев, то это встанет в сумму около 120 тысяч баксов. Если члены партии хотя бы пару раз в неделю оккупируют половину полосы в каком-нибудь центральном издании — эта услуга встанет около 160 тысяч долларов. Но самым дорогим удовольствием для агитации и рекламы собственного партийного блока является ТВ. Допустим, скромный рекламный ролик будет отснят за 30 тысяч долларов. (К слову будет сказано, что в 1993 году у «Выбора России» и у ПРЕС их было два. А уже в 1995 году почти что каждая партия или блок имели по ролику, а то и по два).Если агитировать за свою партию полуночников, то минутная прокрутка ролика обойдется в сумму около 2000-7000 долларов. Но если выйти в эфир в часы пик или в программе, собирающей особо большую аудиторию, типа «Угадай мелодию», «Поле чудес» или «Взгляд», то из кармана придется выложить уже около 40 тысяч долларов. За два месяца рекламная компания на телевидении в этом случае обойдется около 2 миллионов баксов. Сложим вместе «гонорары» газетам, радио, телевидению, приплюсуем полиграфические расходы на листовки и плакаты, добавим тысяч 100150 «зеленых» на разного рода фуршеты, презентации и конференции. Вот и получится, что простенькая рекламная компания только для одной партии обернется суммой чуть больше трех миллионов баксов. Заметьте, что за огромные деньги депутаты и кандидаты в рекламных статьях и роликах всегда обещают увеличение зарплаты, подъем благосостояния, строительство новых квартир и расширение услуг, словом, то, что обещается от выборов до выборов. В то время как от выборов до выборов по полгода люди определенных профессий и специальностей не получают зарплату, пенсионеры сводят кое-как концы с концами.«Выбор России», за который большинство проголосовали в 1993 году, израсходовал на свою предвыборную компанию почти два миллиарда рублей. И к чему пришел? В 1995 — даже не преодолел 5-процентный барьер. Деньги спущены впустую. Да и благосостояние основной группы граждан от этого не увеличилось.Нет, без сомнения, сдвиги в экономике появились, но их было бы на частицу больше, пойди рекламные деньги не на избирательную компанию, а на развитие экономики и культуры, Хотя мы и строим новую капиталистическую Россию, но любая предвыборная компания по-прежнему напоминает политику социализма: долгое время идет перекур, а затем начинается авральное выполнение планов квартала. Так же и в предвыборной политике: на протяжении нескольких лет перекладывали из пустого в порожнее, а за два-три месяца до начала выборов кандидаты стараются поднять свой рейтинг и показать, какие они работоспособные и хорошие.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223