.. Права гражданства
вновь обрел интерес, без которого, по словам К. Маркса, посрам-
ляла себя любая идея1.
Правда, общественная реабилитация рынка как составной части
социалистической экономики сопровождается неутихающими спо-
См.: К. Маркс и Ф. Энгельс. Соч., т. 2, с. 89.
рами, в которых одни в полемическом запале готовы считать рынок
единственной панацеей от всех застарелых хозяйственных недугов, а
другие с упорством, достойным лучшего применения, пугают нас
стихийностью, неуправляемостью и неконтролируемостью рыноч-
ных процессов. Думается, что обе спорящие стороны не имеют в
сегодняшней хозяйственной практике достаточных аргументов как
<за>, так и <против>. А что может быть бесплоднее умозрительных
споров!
Командно-административный стиль управления экономикой (и
не только экономикой) сегодня никто не рискнет защищать откры-
то. Нет, мы все уже по горло сыты приказами, распоряжениями,
нерассуждающим исполнительством. Мы все за экономические
рычаги. Вот только представления наши об этих самых экономиче-
ских рычагах, о рыночных процессах, о реальном действии закона
стоимости пока весьма расплывчаты и неконкретны. (Кстати, не эта
ли неконкретность и позволяет до сих пор подменять экономиче-
ские стимулы слегка загримированными под них волевыми реше-
ниями?)
Нам предстоят немалые трудности в связи с внедрением нового
хозяйственного механизма, резким расширением границ самостоя-
тельности объединений и предприятий, коренной перестройкой
централизованного руководства экономикой. <В соответствии с
научным пониманием социализма в его экономическую систему
органически входят товарно-денежные отношения. Их умелое исполь-
зование через цены и финансово-кредитные рычаги, планомерное
овладение и управление рынком с учетом его законов, укрепление и
повышение авторитета рубля способствуют созданию эффективно-
го антизатратного механизма, укреплению социализма на деле>1.
Можно, конечно, сожалеть, что разработка проблем рыночной
экономики долгие десятилетия была отодвинута на второй план как
якобы не соответствующая природе социализма. Но гораздо важнее
осознать, что без преодоления негативных последствий этого поло-
жения трудно решать задачи ускоренного социально-экономиче-
ского развития страны, невозможно успешно выходить на внешний
рынок или на равных партнерствовать с зарубежными предприни-
мателями в рамках совместных предприятий.
Время, в течение которого наша экономическая наука вольно
или невольно игнорировала разработку проблем рынка, западными
экономистами не было потеряно даром. Была сформулирована,
апробирована и получила распространение новая концепция управ-
ления производством и сбытом, названная маркетингом. Наше
знакомство с этой концепцией состоялось с немалым опозданием
Горбачев М. С. О задачах партии по коренной перестройке управления
экономикой. Доклад на Пленуме ЦК КПСС 25 июня 1987 года.- Коммунист, 1987,
Ч" 10, с. 30.
тельно к внешнему рынку, по сути дела, сводилось к формальному и
частичному перенесению тех или иных <технических> приемов на
нашу, совсем не подготовленную почву. Отсюда, наверное, и берет
начало довольно парадоксальная ситуация-маркетинг сегодня
всем вроде бы знаком, о его перспективности все вроде бы наслы-
шаны, но это ощущение <знакомости> отлично уживается с весьма
приблизительным представлением о явлении в целом.
Нынешний <взлет популярности> концепции маркетинга, при-
нявший очертания всеобщей жажды знаний, которую пытаются
утолить с помощью краткосрочной учебы, можно было бы только
приветствовать, если бы не одно обстоятельство. Как и в прошлые
годы, интерес к маркетингу прежде всего проявляют те организации
и предприятия, которые озабочены проблемами выхода на между-
народный рынок. В нашем общественном сознании все-таки до сих
пор понятие <маркетинг> прочно связано с внешнеторговой дея-
тельностью. Более того, появившиеся консультационные позразде-
ления предлагают помощь в разработке маркетинговых программ
для предприятий, получивших право самостоятельного осуществле-
ния внешнеэкономических операций. Тем самым уже на уровне
предприятия как бы происходит деление единого производственно-
го организма на две части-ту, что ориентирована на внешний
рынок и действует по специальной программе, и другую - выпускаю-
щую продукцию для внутреннего рынка, для которой маркетинго-
вые программы пока что излишняя роскошь. Представляется, что
подобная тенденция весьма чревата нежелательными последствия-
ми: она лишь поддерживает и укрепляет ошибочную трактовку
концепции маркетинга как инструмента, пригодного для решения
внешнеэкономических проблем и малоподходящего к использова-
нию внутри страны. А ведь длительное игнорирование специфики
товарного производства и роли рынка в условиях социализма
привело к тому, что нынешнее поколение хозяйственных руководи-
телей в большинстве своем не владеет необходимой теоретической
базой и не имеет никакого практического опыта работы на принци-
пах экономической самостоятельности предприятий. Оно не знако-
мо с методами комплектования портфеля заказов, налаживания
производства, товародвижения и сбыта продукции, ориентирован-
ной на запросы потребителя, весьма приблизительно представляет
себе деятельность в условиях конкуренции с другими предприятия-
ми. В общем, вопросов гораздо больше, чем ответов.
Думается, что лучший способ ликвидировать отдельные пробе-
лы в знаниях и избавиться от ошибочных представлений - на время
забыть об уже известном и познакомиться с маркетингом изначаль-
но.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42