Кредитні картки - лише замінники
грошей. Чим пояснити відмову від реальних грошей на користь їх замін-
ників?
68

Тема 4. Види ринків
Як відомо, рвтїзк - це економічний простір, у межах якого
відбувається рух товарів. На ринку також купуються і про-
даються різноманітні послуги, технології, інформація, гро-
ші, цінні папери. За обєктами купівлі-продажу національ-
ний ринок поділяється на ринки товарів і послуг,
природних ресурсів, праці, капіталів, грошей, цінних па-
перів <"ив. мал. 20).
Ринок товарів. На цьому ринку здійснюється рух пред-
метів споживання та засобів виробництва. Тому він поді-
ляється, в свою чергу, на споживчий ринок і ринок засобів
виробництва. На кожному з них обертається велика кіль-
кість різноманітних продуктів і формуються більш спеці-
алізовані ринки. Наприклад, у межах споживчого ринку
розрізняють ринки молочної продукції, взуття, предметів
побутової електроапаратури, ліків та ін. Ринок засобів
виробництва охоплює ринки верстатів, інструментів, зап-
частин та ін.
Крім спеціалізації за обєктами купівлі-продажу, то-
варні ринки розрізняються за субєктами економічних від-
носин. Субєктами ринку можуть бути фізичні або юри-
дичні особи, які вступають у відносини товарообміну як
покупці чи як продавці.
На споживчому ринку покупцями є окремі особи
або домашні господарства, які шугають і знаходять про-
дукти для особистого споживаьнї-. Продавцями є фірми й

Малюнок 20. Структура національного ринку
69

особи, що виробляють споживчі товари та надають послуги.
При цьому лише незначна частка споживчих товарів і
послуг надходить до покупців безпосередньо від виробника.
Основна маса продукції реалізується через посередників.
На ринку засобів виробництва покупцями є: а)
окремі особи та організації, яким товари та послуги потрібні
для виробництва інших товарів та послуг; б) посередницькі
організації, які стають власниками товарів з метою їх
подальшого перепродажу або надання в оренду; в) пред-
ставники органів влади, які використовують товари для
виконання своїх владних функцій. Продавцями на ринку
засобів виробництва є окремі особи та фірми, які створюють
продукцію виробничого призначення.
Споживчий ринок і ринок засобів виробництва мають
деякі відмінності у функціонуванні. По-перше, вони ро-
зрізняються за характером попиту. Попит на продукцію
споживчого ринку називається природним, оскільки його
причиною є потреба споживача. Попит на засоби вироб-
ництва є похідним від споживчого попиту. Наприклад,
покупцям потрібні меблі, меблевій промисловості - дере-
вина. Попит на деревину є похідним від споживчого попиту
на меблі. По-друге, попит на споживчому ринку гнучкіший,
ніж попит на засоби виробництва, оскільки перший більше
залежить від коливань ціни, а другий не повинен зміню-
ватися різко, тому що це може вплинути на ритм діяльності
підприємства і навіть призвести до його зупинки. По-третє,
на ринку засобів виробництва діє значно вужче коло добре
відомих і добре поінформованих партнерів. Звичайно, сту-
пінь інформованості й обізнаності на споживчому ринку,
де субєктів набагато більше, нижчий.
Відмінність між двома видами товарного ринку полягає
також у способах доведення продукції до споживача. Між
виробником і споживачем у більшості випадків стоять тор-
говельно-посередницькі організації. Їхня діяльність полег-
шує виробнюсам реалізацію товарів і послуг, а спожива-
чам - придбання необхідної продукції. Посередниками
між споживачами та виробниками є роздрібні й оптові
торговці. Всі разом вони утворюють канали розподілу
(див. мал. 21).
На споживчому ринку між виробником і споживачем
стоять оптовий та роздрібний торговці. Виробник продає
великі партії товару оптовому торговцю. Оптовий торговець
розподіляє товари між роздрібними торговцями, а вони
невеликими партіями, поштучно (вроздріб) продають їх
споживачам.
70



Оптовий
-
>
Роздрі
бний



/
торговец
ь

торгов
ець
\

Вироб
ник





Спож
ивач


Дистриб
ютор
ч
Ділер
г


Малюнок 21. Канали розподілу на споживчому ринку і ринку
засобів виробництва
На ринку засобів виробництва між виробником і спо-
живачем стоять дистрибютори, ділери та брокери. Ди-
стривюніор - це оптово-посередницька самостійна фір-
ма, яка обслуговує різні галузі промисловості.
Дистрибютори купують товари оптом, великими партіями
зберігають їх на складах і продають від свого імені та на
свій ризик. Ділери та брокери можуть бути членами то-
варних бірж. Про це йтиметься у наступній темі.
Між оптовою та роздрібною торгівлею є істотна відмін-
ність.
Роздрібна торгівля - це діяльність з продажу товарів
або послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їхнього
особистого використання. До роздрібної торгівлі належать
універмаги, спеціалізовані магазини, невеликі крамниці та
ін. Роздрібні торговці обирають цільові ринки, товарний
асортимент і комплекс послуг, політику цін, засоби сти-
мулювання споживача та місце розташування свого під-
приємства. Вони вивчають потреби споживача та його
економічну поведінку на ринку й організовують свою ді-
яльність відповідно до цього.
Оптова торгівля - це діяльність з продажу товарів і
послуг тим, хто купує їх для виробничого використання
або подальшого перепродажу. Оптові торговці проводять
операції збуту, закупок, складування, транспортування то-
варів.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80